TRAFFIC与中国野生动物保护协会（CWCA）共同推出了基于社会行为引导（SBC）的“让‘付出’有用，让‘改变’可衡量”系列线上培训，引导消费者做出更负责任的选择，拒绝非法野生动植物及其制品。
近年来，中国不断加强针对非法野生动植物贸易的执法，切实履行《濒危野生动植物种国际贸易公约》（CITES）。有研究发现，以合法、负责任消费为目标的行为引导，可以与执法努力形成一加一大于二的效果，将极大地辅助、甚至加成从政策与执法角度遏制野生动植物犯罪的成效。
“通过将穿山甲及其他受威胁物种从其官方出版药典的原料目录中删除等一系列举措，中国政府在遏制非法野生动植物需求方面取得了重要进展。我们相信，供给管控和消费引导的双轨方法将有助于中国更好地履行CITES，并重申对生态文明、生物多样性保护以及可持续发展的关注。”TRAFFIC中国办公室首席代表徐玲表示。
基于“中国领跑 —— 减少非法野生动植物制品需求”等项目的经验，TRAFFIC正与多家企业合作，探索最有成效地改变高风险买家的行为与动机的途径。在中国践行生态文明的大背景下，宣传信息将有针对性地激励目标受众作出合法且有益于物种、生态系统甚至减缓气候变化的负责任选择。
此前，TRAFFIC中国办公室已开发了一套中文版“针对性引导社会行为工具包”，企业与机构均可以免费使用、探索如何利用社会行为引导的方法来精准地实现高风险人群及自身的积极转变。
七月上旬，多家企业和机构参加了TRAFFIC与CWCA联合举办的的社会行为引导（SBC）系列培训的第一场活动。在这次活动中，TRAFFIC社会行为引导首席专家Gayle Burgess就这一体系的方法理论进行了深入浅出的介绍，包括如何洞察与定位目标群体、传递的信息方式与途径、以及重复性、适应性和激励性。
“CWCA和TRAFFIC共同举办的针对性社会行为引导系列培训，有助于填补我们对消费者行为特征了解的知识空白，并缩小遏制非法野生动植物制品交易这一过程中号召与现实的差距。通过多方利益攸关者的伙伴关系与专业培训，我们可以帮助政府相关部门及其他非政府组织进一步了解、并采用这种创新型的方法来引导合法、负责任、可持续的消费，” 中国野生动物保护协会（CWCA）总工程师尹峰表示。
在这场线上分享会上，参会者们就中国的文化社会背景下成功实现社会行为引导（SBC）的先决条件、实践经验等话题进行了热烈讨论。
“拥有文化价值，无需生命代价”是文玩行业绿色转型的核心——在保护雕刻行业的文化和传统的基础上，鼓励从业者们践行可持续和可追溯的采购渠道，这一契合了针对性社会行为引导的机制使得文玩行业的绿色转型成为可能。中国工艺美术推广人、文玩天下创始人，玩物天下MCN创始人迟锐向参会者们分享了他从文玩行业绿色转型中得到的经验：“一开始，我们曾尝试直接说服传统雕刻匠人不要使用象牙等非法野生动植物材料，对方却非常不理解，甚至提出了激烈的抗议。直到采用了社会行为引导（SBC）方法，我们才意识到从目标受众的角度和立场进行沟通的重要性。”
TRAFFIC越南办公室首席代表Trinh Nguyen也分享了她们团队运作八年之久的社会行为引导（SBC）活动 —— “CHI”倡议。该倡议明确以当地犀牛角消费群体为目标、强调“人的力量来自内心，而不是佩戴犀牛角等野生动物制品”这一直戳目标人群痛点的宣传核心、再结合多种宣传手段，综合推动消费者的积极决策。
TRAFFIC将一如既往地为各部门与非政府组织的先锋实践者、目标行业的亲历者、深度参与的资深设计者提供针对性引导社会行为的技术支持，并预计在这个暑假举办下一场线上分享会——具体如何洞察受众和行为、制定干预策略、并制作出有效的宣传/沟通物料。
备注：
*该工具包免费向所有致力于生物多样性保护事业的群体开放。请在网址内填写申请表格，以阅览工具包内容：trafficchina.org/sbc/
关于社会行为引导（SBC）的更多信息，可从官网查询：changewildlifeconsumers.org/
致谢
“让‘付出’有用，让‘改变’可衡量”系列线上培训Rufford Foundation与GIZ的支持。
第一期培训资料：
第二期培训资料：
