受保护鸟类饲养行为改变宣传视频 – 小红书投放项目
Xiaohongshu Campaign Roll-out for the Protected Bird Keeping Behaviour Change Campaign
预算上限：人民币135,000元 Total Budget: CNY 135,000
服务周期：2026年8月/9月 – 2026年12月 Service Period: Aug./Sept. 2026 – Dec. 2026
计划投放期：2026年10月-12月 Planned Roll-out Period: Oct.–Dec. 2026
投放平台：小红书 Platform: Xiaohongshu
项目目标
本项目旨在委托一家熟悉小红书平台机制的数字传播或投放机构，支持TRAFFIC在小红书上开展宣传视频投放、优化和效果评估报告，并在有限预算内尽可能精准触达目标受众。
- 精准触达有意向购买受保护鸟类的人群；
- 提升目标受众对相关法律、生态保护和饲养责任风险的认知；
- 推广更可持续的替代行为选择；
- 支持项目实现“未来获取和饲养非法来源受保护鸟类意向降低25%”的总体目标。该成效将由TRAFFIC通过第三方独立评估框架衡量。
具体委托范围请看附件。
应征机构需于2026年8月19日前提交投放计划书和预算明细。项目负责人联系方式：yifei.zhang@traffic.org。
